「洋楽」×「青春の再生」がキーワード！『#ニュー懐メロ』プロジェクト第2弾スタート！ワン・ダイレクション、ザ・チェインスモーカーズ、アヴリル・ラヴィーン、マーク・ロンソン・・

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『#ニュー懐メロ』プロジェクト第2弾スタート

2024.08.20

ソニー・ミュージックが今年2月に立ち上げた『#ニュー懐メロ』プロジェクトの第2弾として、＜#ニュー懐メロ Play Back青春＞キャンペーンが8月13日（火）よりスタートした。

このキャンペーンでは、ワン・ダイレクション、ザ・チェインスモーカーズ、アヴリル・ラヴィーン、マーク・ロンソンなどの2010年代前半に大ヒットした洋楽曲と共に、「青春の再生」をキーワードとした複数のコンセプト・ムービーを展開。「Play Back あの時の文化祭直前」「Play Back あの時のせいいっぱい」などのキャッチフレーズを乗せ、学生時代の友情や恋愛の甘酸っぱさなどを表現した、Z世代にとって青春のかけがえのない瞬間を蘇らせる内容となっている。

#ニュー懐メロ　Play Back　青春～「あの時のせいいっぱい」

#ニュー懐メロ　Play Back　青春～「あの時の文化祭直前」編

#ニュー懐メロ　Play Back　青春～「あの時の大失恋」編

#ニュー懐メロ　Play Back　青春～「あの時の励まし上手」編

『#ニュー懐メロ Play Back青春』プレイリスト

#ニュー懐メロ Play Back 青春

Listen to content by Various Artists.

『#ニュー懐メロ』は、Z世代が学生時代に親しみ、懐かしさを感じている2010年代前半の洋楽ヒット曲を”ニュー懐メロ”と定義し、これまでの懐メロの概念をアップデートするプロジェクト。立ち上げ事前に実施したアンケートおよびインタビュー調査から、ユーザーが2010年代前半の楽曲に「既に懐かしさを感じている」ことや、特定のアーティストだけでなく「“2010年代前半に流行した洋楽ヒット曲”というカテゴリ」として現在も視聴されていることが判明し、それらがプロジェクト立ち上げのきっかけとなっている。

今年2月には、＜懐メロを、ひと世代分、新しく。＞をテーマに掲げたコンセプト・ムービーの発信、東急田園都市線渋谷駅道玄坂ハッピーボードB での手持ちのスマートフォンをかざすだけで楽曲を視聴することができる「体験型の屋外広告」の掲示、全国のカラオケDAMとの連動キャンペーンなどを実施。デジタルとリアルの両面から新しい音楽体験の可能性を提示することで、エンターテイメントのみならずテクノロジーやビジネスの観点からも注目を集めた。

『#ニュー懐メロ』は、今後も＜懐メロを、ひと世代分、新しく。＞というコンセプトの元、時節や行事などに連動した継続的な施策や、洋楽・邦楽の垣根を超えて拡大を図っていくことを目標としており、すでに次の展開に向けての構想も進行中だ。まずは＜#ニュー懐メロ Play Back青春＞キャンペーンを通して、青春時代の思い出を映像や音楽とともに振り返ってみてほしい。

■『#ニュー懐メロ』ステートメント

借りた。買った。貸した。
楽しみは、聴くだけじゃなかった。
今からほんの10年前、音楽は手に取るものだった。
レンタルビデオ屋まで自転車を漕いで、
慣れないパソコンでプレイヤーに移して、
イケてるアルバムは、クラスメイトに手渡し、聴かせた。
そうやって染みついたメロディは、思い出と一緒に再生される。
それってもう、懐メロだ。
懐メロを、ひと世代分、新しく。
『#ニュー懐メロ』、始まる。